前些时候，杭州市的工商部门对该市的“著名商标”进行了复查整顿。一批从前评定的“著名商标”，因为“老化”、“退化”、“劣化”，而被取消了“著名”的资格。有吐故也有纳新，与此同时，另有一批商标，虽然名不见经传，然而因为在市场上的杰出表现，从而脱颖而出，昂首阔步地迈进了“著名”的行列。杭州市的做法，令人耳目一新，情不自禁要为之喊好。
“著名商标”也不搞“终身制”，乃是市场竞争机制的体现。哪个商标能“著名”，要由市场说了算。市场无情，如果一个“著名商标”已名不副“著”，那就只能被淘汰出局；市场有情，哪个品牌赢得了消费者的青睐，那么即使以前默默无闻，也照样能荣登金榜。“著名商标”实行吐故纳新，其意义不仅在于维护著名商标的信誉与权威，而且有助于企业强化市场观念，强化质量意识。杭州的企业界普遍认为，著名商标没有了“终身制”，使他们增加了危机感。企业要在市场上立足、发展，必得有强烈的危机感。倘若哪个企业麻木不仁，那就离被淘汰的结局不远了。
杭州此举，值得借鉴。这些年来，许多地方都有评选“著名商标”的活动，这个活动对于企业开展创名牌有很大的促进。但我们也不能忽视存在的问题：有的企业的品牌在评上了“著名商标”之后，就以为大功已经告成，从此可以坐吃老本，生出了懈怠之心，遂使质量滑坡，“著名”变成了虚名。看来，这些地方也应效法杭州，取消“著名”的“终身制”，这也是规范市场秩序，保护消费者利益的题中应有之义。
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